Elke twee jaar is het raak; EK's en WK's voetbal brengen Nederland in een oranje roes. Sinds de winst op het EK in 1988 is Nederland vrijwel continu van de partij geweest op deze toernooien. Alleen in 2002 plaatsten we ons niet voor het WK in Japan en Zuid Korea. Opvallend: tijdens deze toernooien is Nederland niet alleen in de ban van voetbal, maar ook van 'dingetjes'; de oranje-gadgets. Meestal om te dragen (petjes, shirts of juichpakken) of om te sparen (wuppies, beessies of hamsters). Vaak zijn het de simpele, maar briljant getimede ideeën, die Nederland veroveren. Aan de hand van vijf successen nemen wij u mee in de historie van de 'oranje-gadget':
De eerste echte oranje-rage: de 'Gullit-pet'
In tegenstelling tot de meeste recente oranje-gadgets, werd het eerste, grote succes niet gelanceerd door een groot merk, zoals Heineken of Albert Heijn, maar door een voormalig middenvelder van MVV. Eugène Breebaard moest begin 1988 met een zware blessure zijn carrière beëindigen en besloot een café te beginnen in Maastricht: 'de Bobbel'. Vlak voor het WK besloot hij een gadget te laten maken, geïnspireerd op het kenmerkende kapsel van Ruud Gullit; op dat moment dé ster van AC Milan.
Het blijkt een schot in de roos. De tribunes in West-Duitsland zitten vol oranje supporters die de petjes massaal opzetten en het succes van het winnende oranje zorgt dat er nog lang van het succes genoten kan worden. Breebaard heeft lang goed van de opbrengsten kunnen leven, totdat een geschil met de fiscus hem terug wierp naar een baan in de horeca.
Bronnen:
http://www.volkskrant.nl/vk/nl/2844/Archief/archief/article/detail/3463223/2013/06/22/Voor-altijd-de-man-van-de-Gullit-pruik.dhtml
http://winnenisbelangrijkerdanmeedoen.nl/wordpress/?p=365
Elk toernooi zijn eigen hoofddeksel: de Heineken 'Luidsprekerhoed'
Heineken tracht in 2014 te scoren met het sambashirt en de bijbehorende #sambaselfies. Met wisselend succes overigens. Jarenlang waren de gadgets van deze biergigant niet van de hoofden van de oranjefans te slaan. Achtereenvolgens waren er de 'Luidsprekerhoed' (EK 2004 Portugal), hetzelfde concept werd verstopt in een jagershoedje ('Hollands Geheime Wapen', WK 2006 Duitsland). In 2008 liet de naam 'Trom-Pet' niet aan de verbeelding over waar de pet voor gebruikt kon worden (EK Zwitserland/Oostenrijk). Tenslotte was er in 2010 (WK) de 'Pletterpet' naar Zuid-Afrikaans model.
Bronnen:
http://forum.fok.nl/topic/2091048
http://www.marcelbeerthuizen.com/tag/wuppies/
Terug van weggeweest: de 'Wuppies'
In 2006 wist supermarktketen Albert Heijn met veel succes een rage uit de jaren '70/'80 opnieuw te introduceren, inhakend op de Nederlandse oranjekoorts. De Nederlanders Tom Bodt en Eduard van Wensen liepen de rage in de jaren '70 in de VS tegen het lijf. Met hulp van het bureau van Pierre Kartner (Vader Abraham), die ook niet vies is van een rage of 'ie nu blauw of oranje is, introduceerden zij de Wuppie begin jaren '80 in Nederland.
Onder het motto 'Wup Holland Wup' liet Albert Heijn in 2006 maar liefst 15 miljoen Wuppies produceren, die werden weggegeven bij €15 aan boodschappen. Het werd met recht een hype, met claims van winkeldiefstal voor Wuppies, de introductie van de 'Mega-Wup' en zelfs de claim van Albert Heijn dat de beestjes voor het einde van het WK al op waren.
Albert Heijn wist de Wuppies tijdens de daaropvolgende toernooien succesvol op te volgen met varianten als de 'Welpies' (2008, 24 miljoen stuks) en de 'Beesies' (2010, 31 miljoen stuks). Dit jaar probeert AH het met de 'Hamsters', aansluitend bij de bekende figuurtjes uit de 'Hamsterweken'.
Bronnen:
http://nl.wikipedia.org/wiki/Wuppie
http://www.versereclame.nl/2012/05/02/infographic-de-albert-heijn-wuppies-welpies-en-beesies/
Slimme actie zet kwaad bloed bij de concurrentie: de Bavaria 'Dutchdress'
Tijdens het duel Nederland - Denemarken tijdens het WK 2010 in Zuid-Afrika werden 36 vrouwen, gehuld in een oranje jurkje uit het stadion verwijderd. Twee werden er zelfs gearresteerd. Dit zou gedaan zijn om biermerk Budweiser, grote sponsor van het WK, te beschermen tegen concurrentie van Bavaria die de jurkjes introduceerde en de dames inhuurde. Bijzonder, want op de jurkjes is gek genoeg de naam Bavaria niet zichtbaar.
Bavaria zal niet rouwig zijn geweest over de massale media-aandacht die de verwijdering kreeg in de (inter)nationale media. Zelfs toenmalig minister Maxime Verhagen noemde de arrestatie 'buitenproportineel'. Voor een fractie van het budget dat Budweiser aan het WK spendeerde, wist Bavaria hét biermerk van het WK 2010 te worden.
Bronnen:
http://nos.nl/wk2010/artikel/164640-nederland-vragen-over-bavariajurkjes.html
http://www.theguardian.com/football/2010/jun/16/fifa-world-cup-ambush-marketing
Over de top Brabantse styling verovert Brazilië: het Jumbo 'Juichpak'
Het programma 'Stylist van het zuiden' met Brabander Roy Donders is een ware hit op RTL 5. De 'over de top' uitstraling van Donders sluit naadloos aan bij de wijze waarop Nederland zich tijdens de grote voetbaltoernooien uitdost. Supermarktketen Jumbo wist dit goed aan te voelen en introduceerde het 'Roy Donders Juichpak'. Ondersteund met een reclamecampagne met o.a. René Froger en Frank Lammers een gegarandeerde hit.
Zo'n grote hit zelfs, dat nog voor het einde van de poulefase de juichpakken zijn uitverkocht. Jumbo tracht het succes vast te houden met de introductie van het kinder juichpak en de Roy Donders 'Juichpet'. Dit laatste item is geïnspireerd op de lange, donkere manen van Donders, maar lijkt verdacht veel op de Ruud Gullit Pet uit 1988. En zo is, 26 jaar later, de oranje-gadget cirkel weer rond...
Bronnen:
http://nl.wikipedia.org/wiki/Roy_Donders
http://www.omroepbrabant.nl/?news/211235602/Roy+Donders+ontwerpt+oranje+WK-juichpak+voor+Jumbo+Supermarkten.aspx
Wordt u de volgende Eugène Breebaard en ontwerpt u dé oranje-gadget waar Nederland in 2016 massaal voor gaat vallen?
Bart van Meurs is industrieel ontwerper (www.bartvanmeurs.com) en specialist 'ontwerp' van ideality.
Meer informatie over ideality: bezoek onze website www.ideality.nl
